THE21　3月号書評から

『コトラーが教えてくれたこと』

西内　啓・福吉　潤　著
ばる出版／1,470円(税込)

成功のイメージをストーリーで学ぶ

　2010年のベストセラー第1位は『もし高校野球の女子マネージャーがドラッカーの『マネジメント』を読んだら』（岩崎夏海著／ダイヤモンド社）だった。過去にも、『女子大生会計士の事件簿』（山田真哉著／角川文庫）や『夢をかなえるゾウ』（水野敬也著／飛鳥新社）など、小説形式のビジネス書の成功例はあるが、昨年はM・サンデル氏も人気を博すなど、「学び」ブームであったことも追い風になったのかもしれない。
　①『コトラーが教えてくれたこと』は、『もしドラ』が売れていることを受けて書かれたということで、『もしドラ』と同じくライトノベルの体裁をとっているが、安易な二番煎せんじではなく、コトラーのマーケティング理論の要点をひと通り学ぶことができる。主人公の女子大生が、自分が出演する音楽ライブに多くの観客を集めて楽しんでもらうためにはどうすればいいのか、大学でマーケティングを教える先生に学びながら実践し、目標を達成するストーリーだ。その過程で、マーケティングの理念や具体的な方法、あるいは陥りやすい失敗などが描かれる。
　もちろん、コトラーのマーケティング理論をきちんと学ぶには不十分だし、実際のビジネスシーンでの実践例を描いているわけでもない。しかし、理論のイメージを疑似体験するには適しているだろう。
　②『会社再生ガール』は、若き女性再生コンサルタントを主人公に、倒産寸前の小田原の老舗温泉旅館の再建を描く。敵役として整理屋が登場し、激しい攻防戦を繰り広げるのだが、その過程で、普通に説明されれば小難しい、会社の整理や再建の法的知識やノウハウがわかりやすく紹介される。登場人物たちの人間関係も細かく描かれ、小説としての読み応えもある。
　③『小説 ダメ営業マンのボクが企業参謀に変わるまで』の主人公は、なぜかいつもハイテンションな食品メーカーの男性営業マン。仕事にはまったく熱心ではないのだが、新入社員の社長秘書の女性とつき合いたいがために、大学時代の恩師からバランスト・スコアカード（BSC）を使った戦略の立案・実践を学んで恋愛に応用するというストーリーだ。
　④『もしONE PIECEファンの女子大生が起業したら』は、「マーケット」「商品」「ビジネスモデル」を底として、そのうえに「戦略」がある「戦略の四角錐すい」を、ストーリーのパートと解説文のパートに分けて解説している。部室を失いかけたサークルが、部屋の賃貸契約をするために株式法人化し、サークル活動を事業として経営を始めるという筋書きだ。
　ライトノベル形式の「学び」系ビジネス書は、ブームに終わらず、確実に独自の進化を遂げている。（S.K）

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