「世界遺産」と「大河ドラマ」は地方創生の起爆剤になるのか？

「大河」と「連ドラ」頼みは補助金と一緒

地方の「売り」を打ち出す際によく使われるのが、ＮＨＫの大河ドラマと、朝の連続テレビ小説です。２０１３年のＮＨＫ大河ドラマは、福島県会津地方を舞台とした『八重の桜』。同地方の生まれで、後に同志社の創立者となる新島襄の妻である八重の生涯を描いたもの。東日本大震災のあとということや、主演を人気女優の綾瀬はるかが務めることもあって、会津を訪れる観光客が激増しました。同年の観光客数は３９５万人、前年比プラス３３％、１００万人以上の増加を記録しました。

ところがドラマが終了するやいなや、翌年には２８９万人と大河ドラマ開始前の２０１２年の水準すら割り込むこととなりました。

私自身、２０１４年に会津若松市を訪れる機会があったのですが、街中至るところに「いまだに」八重の桜のポスターや幟が飾られている光景に、やや違和感を覚えました。

地元の人に聞いても、「ドラマが終わったら、また元通りになるわな」。

これでは、観光としての効果はわずか１年で終了ということになってしまいます。

朝の連続テレビドラマ小説、２０１１年の４月から始まった『おひさま』。長野県安曇野市を舞台に、激動の昭和を生き抜いた一人の架空の女性、須藤陽子をテーマにした作品。主演した井上真央の人気にもあやかって、ドラマの舞台となった安曇野市のわさび田付近には観光客が連日押し寄せました。

このわさび田には日本の原風景ともいえる水車の廻る素敵な場所があり、格好の観光スポットとなったのですが、残念ながらやはりドラマが終了した後の２０１２年には、観光客数は２割減。それでもその後、ドラマ開始前よりも３割程度観光客は増加しているので、こちらは成功の部類といってもよいのかもしれません。

大河ドラマも連続テレビ小説も、ＮＨＫという全国ネットで長期間にわたって放送される番組ですので、ドラマの舞台となることは大いに観光誘因効果が期待できるのは確かです。

しかし、ここで話題になった街が、たった１年でもう誰の口からも話題に上らないというのは寂しい限りです。私には、こうした現象は、自治体がＮＨＫからもらう補助金のようなものに思えてしまいます。確かに一時的な効果はあるものの、効果が１年では、この補助金が本当に地方創生のために活かされているということはできません。

同じような存在としては、毎年３回も開催される国民体育大会（国体）があります。この大会は１９４５年12月以来、国民のスポーツの祭典として、各都道府県の持ち回りで毎年開催されています。しかし以前は国民の関心が高く、メディア等でも大きく報道されたものが、今ではほとんどの人が開催されていることすら意識していない大会になってしまいました。

このように見てくると、大河ドラマも連続テレビ小説も、国民体育大会も、実は地方の名を借りただけの「上り」の理屈で組み立てられたものなのではないでしょうか。そのために、その場その時は人々の関心を買っても、単発での効果しか期待できずに、継続的な地方創生には繫がらないのです。

そろそろ地方は、中央が開催してくれる催しや仕掛けに頼ることを見直すべきタイミングに来ているのではないでしょうか。